Стоимость рекламы растёт, привычные каналы работают всё менее стабильно, а увеличение числа лидов всё не всегда ведёт к росту выручки. Рекламные кабинеты, CRM и системы сквозной аналитики по-разному распределяют вклад каналов; контент даёт охваты без продаж, а расширенный MarTech-стек требует дополнительных расходов и ручных процессов.
В 2026 бизнесу недостаточно отслеживать клики и заявки в отчётах — необходимо видеть, какие маркетинговые действия принесли дополнительную выручку и прибыль. Как грамотно перераспределять бюджеты, объединять данные в единую систему и поддерживать эффективность в условиях роста стоимости привлечения, регулярной смены алгоритмов и более долгого пути покупателя к решению?
17 ноября ПОТОК объединит 1500+ посетителей. В программе заявлены 70+ спикеров и 12 направлений, а экспозиция представит 50+ решений для маркетинга, продаж и автоматизации.
Опытом поделятся эксперты-практики из Самоката, Fix Price, eLama, Flowwow, ВкусВилла, Кофемании, INVITRO, ИЗГТ, SPLAT, Юнирусь и др. компаний. Они рассмотрят реальные кампании, продемонстрируют показатели и расскажут как об эффективных инструментах, так и о подходах, которые не принесли ожидаемого эффекта.
Программа охватывает темы от стратегии, данных и технологий до привлечения аудитории, повторных продаж и развития бренда:
- Аналитика и реальный вклад маркетинга: как отделять дополнительную выручку от перераспределённого существующего спроса, связывать показатели маркетинга и продаж и подтверждать влияние маркетинга на операционную прибыль.
- MarTech-стек и данные: как объединить CRM, рекламные кабинеты, коммуникационные платформы и аналитику в общий контур, перейти на доступные сервисы без утраты данных и отказаться от дублирующих инструментов, не формирующих целостный профиль клиента.
- Эффективность при сокращении бюджетов: как распределять инвестиции по каналам, сохранять маржинальность и выполнять план без постоянного наращивания рекламных расходов.
- Трафик и новые рекламные связки: как использовать Яндекс, VK, Telegram и MAX, когда алгоритмы меняются быстрее стратегии, лиды дорожают, а недорогие заявки не становятся прибыльными клиентами.
- Клиентская база и повторные продажи: как возвращать «спящих» клиентов, повышать частоту покупок и развивать программы лояльности, не опираясь на постоянные скидки и не теряя маржу.
- ИИ и автоматизация маркетинга: как освобождать команду от рутины, ускорять аналитику и создание контента, разрабатывать собственные ИИ-инструменты и масштабировать процессы без расширения штата.
- Конверсия сайтов и приложений: как выявлять потери на этапах воронки и увеличивать продажи из привлечённого трафика без закупки новых кликов.
- Контент, видео и работа с блогерами: как увязывать просмотры и охваты с заявками, продажами и LTV, оценивать качество аудитории и не направлять бюджет на метрики без влияния на бизнес.
- Маркетинг и продажи в B2B: как уменьшить цикл сделки, улучшить качество лидов, наладить взаимодействие маркетинга и продаж и повысить средний чек без демпинга.
- Бренд и потребительское поведение: как укреплять ценность продукта, сохранять доверие и формировать спрос, если покупатели экономят и откладывают решения.
На одной площадке — путь от стратегии к готовым решениям:
- Главная и Экспертная сцены — кейсы лидеров рынка и стратегии роста: как удерживать прибыль при сокращении бюджетов, направлять вложения между каналами, показывать влияние маркетинга на финансовый результат и искать новые источники спроса.
- Три практических зала — разбор реальных кейсов, методик и инструментов. Участники смогут проработать конкретные задачи, а также получить шаблоны и инструкции для внедрения в компаниях.
- Выставка маркетинговых технологий и услуг — более 50 решений для привлечения клиентов, аналитики, автоматизации, контента и работы с клиентской базой. За один день можно сопоставить продукты, увидеть их работу и выбрать инструменты под бизнес-задачи.
- Менторская и мастермайнды — персональные консультации с экспертами, совместный разбор воронок, рекламных кампаний и точек роста.
- Практикумы, мастер-классы, ИИ-пространство, коворкинг и Закрытый клуб — знакомство с новыми технологиями, профессиональный нетворкинг и открытые разборы неудачных кампаний, потерянных бюджетов и выводов, о которых нечасто говорят публично.
Для кого:
- директоров по маркетингу и руководителей маркетинговых команд;
- собственников бизнеса, CEO и предпринимателей;
- руководителей отделов продаж и развития;
- digital- и performance-маркетологов;
- специалистов по аналитике, CRM и автоматизации;
- бренд-, PR-, контент- и продуктовых менеджеров;
- всех, кто занимается привлечением клиентов, ростом продаж и повышением эффективности маркетинга.
ПОТОК даст возможность за один день определить работающие в новых условиях подходы, сопоставить технологии, найти подрядчиков и партнёров, подобрать инструменты для собственных задач и обсудить решения с коллегами, которые решают аналогичные вызовы.
